Wir sind Mitglied des BVM




Berufsverband Deutscher
Markt- und Sozialforscher e.V.

Kooperationen


Nukleon kooperiert international mit Mitgliedern von ESOMAR B.V.



Methoden

Jede Fragestellung erfordert eine individuelle Lösung - qualitativ oder quantitativ.

Nukleon Consumer Insights  bietet Ihnen keine Marktforschung „von der Stange“, sondern konzipiert aus dem breiten Leistungs-Spektrum den besten Ansatz für Ihre Bedürfnisse.

Auf statistisch abgesicherte Daten für die Planung und Durchführung von Marketing- oder Organisationsmaßnahmen kann nicht mehr verzichtet werden. Jedoch sind wir auch bei quantitativen Studien nicht nur Datenlieferant, sondern legen Wert auf  psychologisch orientierte Fragestellungen und vor allem Interpretationen, um unseren Kunden einen  entsprechenden Mehrwert zu liefern.

 

Quantitative Methoden

  • Face-to-Face Befragung

Persönliche, mündliche Befragungen der Zielperson durch geschulte Interviewer im Teststudio, in-Home, am Arbeitsplatz, am Point of Sale,  Durchführung per "paper and pencil" oder Computer-gestützt (CAPI oder WAPI)..

  • Telefonische Befragungen

Durchführung zentral über geschulte Interviewer, Computer-gestützte (CATI) Interviewerführung und Auswahl der Telefonnummern 

  • Online Befragung

Hosting eines Fragebogens im Netz über die kundeneigene Homepage oder über Online Panels. Internationale Online-Studien werden aufgrund ihrer Effektivität und überschaubaren Kosten immer beliebter. Nukleon führt diese mit Hilfe qualifizierter Partner im In- und Ausland durch.

  • Conjoint Analyse

Conjoint Analysen sind  in den vergangen Jahren zu einem immer beliebteren Tool in der Marktforschung geworden. Das liegt vor allem daran, dass sich auf Basis von Conjoint-Analysen wichtige marketingrelevante Informationen analysieren lassen, wie z.B. Aussagen über Marktchancen eines potentiellen Produktes oder Erfolgschancen alternativer Marketingstrategien.

Qualitative Methoden

  • Psychologische Tiefeninterviews

Das Tiefeninterview ist die psychologisch gründlichste Erhebungsform für das differenzierte, individuelle Zusammenspiel bewusster und unbewusster Motive, Emotionen und Einstellungen. Das offen geführte Tiefeninterview gewährleistet, dass das Erleben und Verhalten der Befragten nicht von vorneherein durch vorgegebene Frage- und Antwortkategorien eingeengt wird, so dass sich ein Zugang zu den Tiefen des Erlebens von Konsumenten bietet.

Der zeitliche Rahmen von bis zu 2 Stunden ermöglicht es dem Interviewer auch schwer verbalisierbare oder unbewusste Erlebnisinhalte zu explorieren.

Um die Feinheiten non-verbaler und emotionaler Aspekte jedoch noch tiefergehend zu erforschen, erweitern wir nach Bedarf mitkreativen Medien. Dazu gehören Malen, Kneten, Collagen etc., alles das, was auch Kinder beim Spielen verwenden. Widerstände werden auf diese Weise unterlaufen, mit dem Ziel auch die Emotionen an die Oberfläche zu holen.

  • Gruppendiskussionen

Gruppendiskussionen sind dann die geeignete Methode, wenn das Sammeln von Informationen zu einem bestimmten Thema im Vordergrund steht und /oder wenn es um die Generierung oder Weiterentwicklung von Ideen geht.

Durch die Konfrontation mit den Vorstellungen der anderen Teilnehmer wird im Einzelnen mehr kreatives Potential freigesetzt als in Einzelexplorationen.

Die Moderatoren bei Nukleon Consumer Insights setzen auch bei Gruppendiskussionen, wenn möglich, kreative Medien ein, da diese sehr schnell an den „Kern“ des zu untersuchenden Gegenstandes führen.