In der
folgenden Graphik sehen Sie ein Beispiel
dieser Ursache-Wirkungsketten aus der Kategorie der Tiernahrung.
Dicke Linien zeigen starke Verbindungen an, d.h. bei vielen
Konsumenten ist diese Ursache-Wirkungskette zu finden. Dünne Linien
dagegen zeigen schwache Verbindungen.Geht man beispielsweise von der Produkteigenschaft
„Trockenfutter“ aus, dann zeigt die Analyse, dass Trockenfutter, wie
z.B. ein Kauknochen in den Augen der Konsumenten den Vorteil hat,
dass er die Zähne säubert.
Dies wiederum führt dazu, dass der Hund gesund bleibt, lieb und
freundlich ist und für seinen Besitzer einen guten Kamerad
darstellt. |
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| So klettert man die Assoziationskette bis zur Ebene
des psychosozialen Produktnutzens hoch: beim Hundebesitzer
werden letztendlich Gefühle der Akzeptanz und Liebe
angesprochen. In dieser Art kann man in der
Graphik alle
Verbindungen betrachten.
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